江苏凤凰教育出版社有限公司（以下简称“凤凰出版”）近日以8000万美元并购美国出版公司童书业务单元，成为中国出版行业迄今为止最大一笔并购案。在国内出版社纷纷加码童书市场的当下，此前主营教材业务的凤凰出版能否借并购扩展童书业务，寻金境外市场？

　　不到一年完成最大并购

　　7月17日，凤凰传媒发布公告称，全资子公司凤凰出版完成海外收购，8000万美元的价格让此次收购成为中国出版的最大海外并购案。

　　据悉，此次收购始于去年10月，到今年7月17日完成，收购用时不足一年。凤凰传媒公告显示，此次收购标的为Publications International，LTD.（以下简称“PIL”）、JRS Distribution CO.及其某些关联方拥有的全部儿童图书业务资产和其经营的童书业，其位于德国、法国、英国、澳大利亚、墨西哥等国的海外子公司全部股权和资产；资金来源为凤凰出版的自有资金及银行贷款。

　　凤凰传媒副总经理孙真福表示，凤凰传媒将通过此次并购获得美国出版国际公司丰富的电子有声儿童图书出版资源，未来凤凰传媒将在北美地区打造战略发展平台，获得国际出版人才与市场资源。

　　“此次并购有可能获得国家、江苏省有关文化产业资金较大力度的扶持，提高投资收益水平。” 凤凰传媒透露。

　　国内童书成“红海”或出海寻金

　　在业内人士看来，凤凰出版此次海外并购在意料之内。“凤凰出版是上市企业的子公司，需对投资者负责。对出版社来说，‘走出去’属于政府支持范畴，能扩大市场份额、收获投资回报，海外并购是出版集团发展到一定阶段的必然决策。”资深出版人张金表示。

　　值得注意的是，此前出版业对外合作以产品、版权、项目合作为主，由中国出版企业主导的资本运作此前鲜有先例。凤凰传媒年报显示，去年凤凰出版营业利润1.18亿元，净利润1.39亿元。“只要有实力，通过并购布局童书市场是可行的。”百道新出版研究院首席顾问程三国对此表示。

　　在程三国看来，童书特别是低幼读物受数字化冲击相对较小，海外并购将为凤凰出版带来成熟的美国童书出版业务渠道及版权等相关资源。据PIL官网介绍，该公司拥有包括来自迪斯尼、费雪、芝麻卡通工作室、华纳兄弟的版权许可，每年出版超过2000万册、400种图书，并同时出版数字类读物。

　　张金表示，凤凰出版布局海外童书市场可能是为了避开国内的激烈竞争。“作为出版业发展最快的细分领域，国内童书市场一直保持快速增长，全国580家出版社中有523家出版社涉足童书出版，版权、发行等各个环节都存在激烈竞争，不排除凤凰出版通过海外并购寻求差异化竞争、反哺国内市场的可能。”

　　出版社跨境做童书仍需磨合

　　北京商报记者发现，凤凰出版前身为江苏教育出版社，主营业务包括教材、教学参考书、教育科学理论、学术著作、社科图书、教育类报刊，直到近年才涉猎童书业务。对此程三国表示，教育出版社进军童书出版并非完全“跨界”，但仍需时间培育，“对于出版社来说，教材、童书出版物的读者群基本重叠，而家长对童书的需求包含教育功能，希望寓教于乐”。

　　此外，此次并购也需时间磨合。“并购关联企业的相互融合，需要充分的交流与磨合。”张金表示。

　　凤凰传媒相关负责人向北京商报记者透露，并购后，PIL童书业务仍将维持本土化运营，不会对管理结构进行改动。根据PIL公司创始人韦伯的声明，童书业务仍将“照常运作”，并期待凤凰出版能拓展PIL在中国的业务。

　　“如果避免核心人才流失，并按照国际规则管理、监管，跨国并购将获得可预期的收益。如果进行大规模的机构合并、重组，将对并购企业现有业务产生一定冲击。对凤凰出版来说，PIL的童书业务仍在维持增长，并购对现有业务形成了补充和延伸，形成协同效应。”程三国表示。